קידום אתרים במנוע החיפוש של גוגל מתאפשר באמצעות שני הליכי קידום עיקריים, הראשון, באמצעות הליך קידום ממומן המיושם באמצעות מערכת ADWORDS הפועלת בשיטת ה-PPC (PAY PER CLICK), והשני, באמצעות הליך קידום אורגני המיושם באמצעות חברות אינטרנט המתמחות בנושא קידום אתרים והליכי SEO.
בשיטת הקידום השנייה, הקידום האורגני, מקדמי האתרים למעשה מנסים לפענח ולפצח את הפרמטרים הנקבעים על ידי גוגל להגדרת רלוונטיות התוכן המוצג באתר למילות החיפוש או ביטוי החיפוש המרכזיים הקשורים לנושא החיפוש המתבצע על ידי הגולשים. במחקר מקיף אשר נערך בקרב חברות קידום מובילות בעולם נמצאו מספר פרמטרים סודיים העלולים להשפיע על תוצאות הקידום. פרמטרים אלו כוללים בין היתר: ייחודיות התוכן באתר המוקדם וקצב טעינת הדפים הפנימיים באתר, רמת הרלוונטיות של התוכן המופיע באתר והערך המוסף המוצג בתוכן בהקשר של נושא החיפוש, כמות הלינקים המקשרים לדף אינטרנט מסוים או לאתר המקודם ומדד האמון של אותם לינקים והיקף תנועת הגולשים לאתר בכל רגע נתון.
פרמטרים אלו נמצאו כפרמטרים המרכזיים ביותר היכולים להשפיע על תוצאות החיפוש, כאשר מקדמי אתרים בשיטת ה-SEO פועלים באופן רציף להתאמת האתר לקריטריונים השונים הנקבעים על ידי גוגל לצורך קביעת הרלוונטיות של האתר המקודם לנושא החיפוש המרכזי תחתיו האתר מקודם.
כיצד תוכן איכותי באתר יכול להשפיע על תוצאות החיפוש?
מהפרמטרים המרכזיים המופיעים לפניכם, ניתן לזהות חשיבות יתרה לנושא התוכן בדפי האתר. ככל שתתמידו לשפר ולייעל את עולמות התוכן באתר כך תוכלו לפעול לקידומו באופן אורגני (טבעי) וליהנות מדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
תוכן איכותי הינו תוכן המאפשר לגולש להיחשף למלוא האינפורמציה הנדרשת לו בהקשר לנושא החיפוש אותו הוא ביצע. כפועל יוצא מכך, אנו ממליצים לכל אחד ואחת מביניכם המעוניין לפעול לקידום האתר העומד לרשותו באמצעות קידום אורגני, להזין את דפי האתר בתכנים מקצועיים רחבים ככל הניתן ולמקד אותם בכל נושאי החיפוש האפשריים. לדוגמא: במידה ומדובר באתר למרפאת שיניים אנו ממליצים לכם לשלב בתוכן האתר כתבות מקצועיות אודות סוגי הטיפולים השונים המוצעים במרפאה, עמודי תוכן טקסטואליים בשילוב תמונות לפני/אחרי, עמודי תוכן העוסקים בהמלצות וטיפים בנוגע לשמירה על בריאות הפה והשיניים, עמודי תוכן העוסקים במידע רפואי אודות הליכי הטיפול ועמודי תוכן נוספים היכולים להעניק לגולש הממוצע ערך מוסף לנושא החיפוש המרכזי באמצעותו הוא הגיע לאתר המקודם.
חשיבות התוכן באתר למטרות קידום האתר באופן אורגני במנועי החיפוש, הובילו את חברות הקידום השונות לשכור את שירותיהם של אנשי תוכן המתמחים בכתיבת תכנים לצרכי קידום ושיווק באינטרנט. כותבים אלו נחשפים למלוא האינפורמציה הנדרשת לצרכי כתיבת התוכן והם נעזרים במקורות מידע שונים העומדים לרשותם על מנת לייצר תכנים מעניינים, בעלי ערך מוסף לגולש ומניעים לפעולה. כתיבת תוכן למטרות קידום אתרים מהווה כיום את אחת מהפעולות הבסיסיות ביותר לצרכי קידום אתרים ברשת והיא מאפשרת לבעלי האתר לייחד את עולמות התוכן המופיעים באתר למטרות קידומו ברשת. תדירות החלפת התכנים חשובה אף היא לצרכי קידום וזאת הסיבה שיותר ויותר חברות קידום דואגות להטמיע מערכת ניהול תוכן באתר וזאת לצרכי רענון התכנים באופן דינמי.
